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郝丽萍:经典与时尚相结合 展现大家居理念

摘要:

摘要:2011年8月31日下午北京皇家现代家具有限公司副董事长郝丽萍女士作客新浪家居嘉宾聊天室,郝总向新浪家居网友们详细介绍了皇家现代家具刚上市的新产品LACASA系列。LACASA代表了“家”的感觉,郝总表示,这一系列体现的不仅仅是家具,更是一种品位、一种艺术和一种生活方式。

郝丽萍:经典与时尚相结合 展现大家居理念
        郝丽萍:经典与时尚相结合 展现大家居理念

  编者按2011年8月31日下午北京皇家现代家具有限公司副董事长郝丽萍女士作客新浪家居嘉宾聊天室,郝总向新浪家居网友们详细介绍了皇家现代家具即将上市的新产品LACASA系列。LACASA代表了家的感觉,郝总表示,这一系列体现的不仅仅是家具,更是一种品位、一种艺术和一种生活方式。

  时间:2011年8月31日

  地点:新浪家居鹏润大厦嘉宾聊天室

  嘉宾:北京皇家现代家具有限公司副董事长 郝丽萍

  主持人:新浪家居记者 周丽媛

  >>>>>>>以下为采访实录内容:

  主持人:亲爱的新浪网友朋友们大家下午好,今天作客我们新浪家居嘉宾聊天室的是北京皇家现代家具副董事长郝丽萍女士,首先请郝女士和网友朋友们打个招呼。

  郝丽萍:大家好,网友朋友们,我是北京皇家家具的副董事长兼艺术总监。从事家具行业已经有十年了。之前,大家都很好奇我以前的职业,常有人问我以前是做什么的。我一直跟大家说我以前是做科技产品的,看似跨行业很远,但是事实上我们现在所做的,也是把科技的东西融入到家居里面。

  主持人:听说您最初是一位军人,那您是如何考虑进入家具行业这个圈子的?

  郝丽萍:刚才我说了我是做科技行业,科技行业之前我从事教育行业,再之前,我是一名军人,别人都说,你已经有这么多行业的经历,跨行业经营做了这么多年,怎么会到家具圈里呢?其实,我有一个情结,我热爱“美”的东西,而且我热爱家、热爱生活。这就是我做家居最重要的原因。

  主持人:谈到家具,皇家现代最近有一个新的产品系列,LACASA即将上市,您能给大家介绍一下LACASA这个名字有什么内涵吗?

  郝丽萍:这个产品名字源于西班牙语,是“家”的含义,我们推出LACASA系列,不仅仅是做出好看实用的家具,更重要的是体现“家”的品味和艺术,体现是一种高品质的生活方式。

舒伯特餐厅
                           LACASA系列巴赫客厅

  主持人:LACASA这个系列的产品在设计上、材质上有哪些特点呢?

  郝丽萍:LACASA这个产品最大的特点,我认为应该是国际潮流本土化,既是法式的家具,但是又非常符合我们国内人的审美情怀和审美趣味,我们把过去的经典融入到现在的时尚,以自然元素发散浪漫情怀,其实也是人们的一种天性,也正是因为我们符合了人们的这种天性,所以能够被更多人接受。我们都知道法国的历史文化和建筑艺术在全世界都有非常深远的影响。LACASA表现了法式洛可可和巴洛克风格,同时融合了法国历史文化和艺术经典元素以及当代时尚潮流元素。历史上亨利四世成为法兰西国王后,结束了困扰法国多年的宗教战争,使法国经济开始复苏,很多手工业者因为当时宽松的宗教政策而留在了法国,促进了法国的社会经济走向繁荣。从路易十三到路易十五,大约150多年的时间,是法国历史上精神生活与物质追求最为丰富的时期之一,法国宫廷和贵族可以说极尽奢华与享乐之能事。LACASA家具的很多设计元素都取材于这个时期的。比如:骨白色的涂装颜色,就是当时法国贵族年轻妇女最为崇尚的一种肤色。

  大家都知道“凡尔赛宫”是路易十四时期,极尽奢华,代表绝对王权的伟大建筑。路易十四作为一个国王来讲是狠毒、阴险、残暴的,但是作为一个艺术鉴赏家的他,确是谦逊、随和的。他充分尊重艺术家的创作,从不对他们的创作指手画脚,也正因此使那一时期的艺术创作水平达到了高峰。LACASA家具系列中甚至有几件家具,就是凡尔赛宫里家具的复制品,有时间大家可以到皇家家具的店里看看,梵高系列的公主房就是1:1复制过来的。

  另外,除了产品设计之外,我们还用了很多伟大音乐家的名字为LACASA的产品进行命名,比如:巴赫、莫扎特等。在这些家具的线条就像五线谱一样有动感,像音乐一样有动听的节奏。很多朋友看到这款家具的时候,都很感叹,无论是写实的玫瑰还是杨花叶,都像是诉说的爱情一样,非常柔美。所以,我也特别希望大家能够感受一下这样的气氛和魅力。

  主持人:您提到LACASA这个家具是将法式经典与时尚元素相结合,您觉得如何才能让法国经典的东西和现代的元素结合的更好?

  郝丽萍:我觉得经典的东西是能够流行下去的,但是现在人们的生存环境、生活节奏和以往的艺术形态不能完全吻合,所以必须要融入现代人的时尚,才能够被大家接受。所以我觉得应该是经典元素和时尚元素相结合。这种结合体现出的不仅仅是家具的本身,更重要的是注入新的概念,就是“大家居”的融合。装修、饰品、家具融为一体,让人们感受的家是一个整体,并且融入真情实感。

    主持人:这是不是我们设计LACASA家具的初衷和想法?

  郝丽萍:是的,我们公司的主创设计师都和我年纪差不多,都是60后,我们有丰富的社会经验和人生阅历,所以我们在设计的时候,可以把这种对生活的热爱和对美的追求,以及生活方式,用家具的形式表现出来,最终为大家呈现出LACASA,一起分享美好的生活方式。

  主持人:是这样一些具有生活阅历又能够时刻把握时尚潮流的人,把心里的认知和感情都融入到设计里面。那么这种家具的设计是不是也充分的考虑到一个空间内许许多多的因素整体上的融合?

  郝丽萍:确实是,我们注重了这些不经意的细节。就像一个有着良好修养的人一样,当他穿上得体的衣服,最后的化妆和首饰的搭配是呈现出一种精神,一种美,一种享受。我觉得“家”也是一样,在设计家居环境的时候,我们就是把这些东西融入进去,家具只是一个方面。我们有一个新的模式,在卖场中有个设计中心,因为我们认为人们对家具的追求已经不是单纯的“使用”,而是更多的追求它的艺术性,追求它的品味,所以我们把这种高品质的元素融入进去,更能体现家的味道,让他们能够更温馨,通俗的说是在家里能够“待得住”,不容易产生审美疲劳。当一个“家”的设计融入了设计师以及主人的感情的时候,才成为真正有血有肉有感情的家。

  主持人:据说这个产品是在国际家具展上唯一获得古典家具类设计金奖,作为中国的家具企业拿到这个奖项很不容易,您最大的感受是什么?

  郝丽萍:这个奖是我代表企业站在T台上拿的,确实当时挺激动的。因为得奖不应该是必然的,也绝不是偶然的。是我们的团队,经过很长时间的努力,对艺术的追求和对市场的判断,打造出来的这款家具得到了肯定。

  在设计这款家具时,我们给这款家具做了一个很明确的“三高”定位——高价值、高品质、高品位。我们觉得这是一个家具品牌的责任。当然,仅有好的产品是不够的,做好市场研究和推广,做好渠道和服务,才能够使皇家家具真正被市场认可。才能够达到“为高端人群创造高品质家居生活环境”的企业愿景。

李斯特客厅
                       LACASA系列李斯特客厅

  主持人:您刚才提到了三高,但是同时却不是高价格,在成本方面是如何把控的呢?

  郝丽萍:从科学的角度上讲,我们不能孤立地看在成本问题。成本与价值永远是对立统一的。从成本角度讲,科学的生产管理才是控制成本的王道。整个生产过程中,从备料到组包我们都有非常科学的作业配比。另外在定价策略上,我们没有实行高价格策略,在整个价格体系中直接生产成本所占的比例还是相当高的。还有就是我们希望能够给我们的客户更多的让渡价值,让顾客有一种物超所值的感受。这种感受,一方面体现在它的艺术性上,另一方面体现在它的工艺复杂性上。大量的手工工艺,比如手工拼花、手工砂光、手工擦色、手工镶嵌等一系列的高难度作业,不但使得材料损耗率较大,同时对工匠的技艺要求也很高。你可以想象一下,在一张餐桌的表面上我们使用了19种材料——风影、树瘤、黑檀、胡桃、贝母等等,它的工艺复杂程度和对工匠的要求是多么的高。

  主持人:相对于同类的高端产品价位是很物有所值的。

  郝丽萍:对,因为我们这次做这款家具的时候,除了国外的设计师,国内顶级的设计师也参与其中,我们更注重的就是这种细节。比如说到我们的涂装工艺,大多都在十几道以上。以前,我们也做过很多家具,也看到过很多的家具,我们自认为油漆做的很好的时候,来了一些国外的朋友,他们认为国内的涂装像塑料一样,缺乏质感,后来我们慢慢的体会到,原来是因为层次不够,所以在LACASA生产中,我们甚至用了十几道工艺,为了家具的年代感,需要露出一点点底色,于是,就用手工一点点砂穿,才有了层次感,当知道这些工艺的时候你真的觉得物有所值。

  主持人:真正高端的产品还是要在细节上把握的很严格。

   主持人:您刚刚谈到了工艺,那您觉得LACASA家具在工艺上主要有哪些特点?

  郝丽萍:我们的工艺比如说我们这次采用的刚刚说的涂装,我们用了不同方式,而且我们引入了意大利的油漆师作为我们的指导,涂装的工艺是一种创新,另外一种就是我们拼花、熏烤以及擦皮工艺,有很多种创新。比如涂装,单单是成品的色号就有20多种,并且每一种都有独特的内涵和意义。比如:有代表中国明代时期和法国文化交流而产生的颜色;有中世纪西方贵妇追求的肤色等等,希望大家有空去北居然1号馆4层LACASA展厅里参观,我们的导购会详细介绍。

  主持人:目前国内的家具设计上有很多抄袭的现象,因为外国提到中国家具的时候都知道中国制造,而非中国设计,在这样的大环境下,皇家一直坚持原创设计,有什么样的精神在里面支撑着?

  郝丽萍:从我个人的观点来讲,首先不管是家具还是其它各个行业,我都不认同完全照搬抄袭,这是我自己的观点。我觉得坚持原创是企业的生命力,因为山寨的产品,它没有精髓、不灵动,缺乏精神,也无法对家具进行延伸开发。我们皇家有一个系列的家具,在这个市场上已经生存七、八年了,之所以到现在还能够有很不错的销售业绩,就是因为原创。只有具备精神内涵的原创产品,才能够有如此旺盛的市场生命力,否则就连产品设计的更新都无从谈起。这次,我全程参与了LACASA产品研发,所以能体会到研发其实是件特别艰辛的事情,并且造成大量的损耗,确实给企业带来了一定的负担。但是当它得到市场认可和行业地位时,也为我们带来了很大的益处,就是经销商愿意和一个有生命力的生产企业合作共同发展我们的事业。

  另外还有一个最重要的,应该说我们做了原创,原创是有未来的,所以,它带给每个人的成就感也是我们可以坚持下去的动力。

  主持人:皇家现代的企业原创设计理念主要来源于哪些方面?

  郝丽萍:就一款家具而言,比如法式,它的元素还是在于欧洲的文化,如果没有欧洲的文化也就不是欧美家具了。我们所谓的注入现代时尚而做的创新,是符合现代人的审美情趣和生活节奏。所以,无论是古典家具还是现代家具不应该完全界定法式、欧式。我觉得我们在延续历史经典文化的同时,要融入情感和信仰。比如,在皇家家具产品中,我们有沿用欧洲战争时代的英雄主义精神;也有T台上的时装元素。所以,您说的原创设计理念来的问题,我将它定义为:“将文化与情感融合而创造出的元素与视觉审美产生的丰富层次,共同注入家具设计和家居环境设计”。

  主持人:是多元化的结果?

  郝丽萍:对,是一种结合。

  主持人:中国也有很多纯艺术的设计,但是和商业化结合的程度不高,您觉得怎样才可以把纯艺术的设计融入到商业化的运营当中?

  郝丽萍:我认为艺术设计本身就应该为市场服务,让更多的人享受设计成果,才更有价值。所以,我崇尚多元化设计,无论是在家居行业还是其他行业,这样才会有更广阔的发展空间。

  主持人:下半年还会不会有其他的产品推出来?

  郝丽萍:我们本来想在明年的三月份推出一款新产品,但是经过考虑,我们还是决定放慢脚步。因为LACASA推出以后,得到了行业内和消费者的高度关注和认可。单纯从企业活力的角度考虑,也许我们可以快速大量的开店,但是考虑到保障经销商开店成功率的问题,我们还是决定放慢开店的速度,我们要保证开一个店,完美一个店,成功一个店。我想这也是企业的责任。明年九月到年底的时候再推出新一款产品。放慢速度是为了让我们做的更好。

  主持人:您刚才说了有100家要及时开,会不会进一步开拓二三线城市?

  郝丽萍:目前,我们已经有三百多家店,一线城市居多,二线城市也不少,三线城市还真不太多,原因在于家具的定位。

  主持人:作为一个崇尚设计的家具企业家,您觉得中国的家具设计未来的发展趋势会怎么样,有什么样的预期?

  郝丽萍:未来的预期是多元化发展,只有形成了多元化的发展,促进市场竞争,才能使市场更加繁荣。所以,我觉得应该有更多的设计师拿出更好的作品分享给大家,因为这个市场太缺好东西了。

  主持人:我们今天的采访就到这里,谢谢郝总和各位网友朋友们,再见。